p>i8aN =''WA:,=h A|4om=MO q7r b3d 导语：《福布斯》杂志网络版周六刊登题为《金色iPhone将加入智能手机色彩和订制大战》(Apple's Gold iPhone Joins The New Smartphone Battlefield of Color And Customization)的文章称，苹果(501.02, -1.62, -0.32%)公司很可能将推出金色版iPhone 5S。这表明，颜色正成为高端智能手机的一个差异化元素，而智能手机将摆脱千篇一律的外观。
rT=C/SKP Lyf5Yf([- 以下为文章全文：
?A3u2- 71>,t q 近期的消息显示，苹果公司即将推出的iPhone 5C将提供5种色彩，而高端的iPhone 5S除传统的黑白两色之外还将有金色版。过去几年中，黑色一直是高端智能手机的主流配色，但近期彩色化的趋势正在出现。
4 Y}Nu :? j=MV 在很多年时间内，诺基亚(4.16, 0.04, 0.97%)的低端手机一直有多种色彩。而近期推出的Lumia手机颜色也非常丰富，包括红色、黄色、绿色、蓝色和白色等。在低端的Lumia 520和中端的Lumia 620等被定义为“时尚”手机的产品中，彩色化趋势非常明显。
F: d2 ; pKpB 以往，只有低端手机才会有更多配色。在从低端到高端的转移过程中，用户会发现颜色选择越来越少，而高端产品通常只有白色/银色和黑色/深蓝两种配色。多年以前，诺基亚曾推出过XpressOn外壳，但这通常并不用于高端手机。
J<0d"' H2H[ DVKv 目前，手机厂商已越来越难通过硬件配置去实现产品的差异化。只要确定价格定位，手机厂商可以很方便地采用各种处理器、内存、存储模块和屏幕。
V ?'p E :<bhQY 在这种情况下，手机厂商开始将颜色作为一个差异化元素。例如，诺基亚正在大力推广黄色版本的Lumia 1020，而iPhone 5S很可能将有香槟色/金色版本。而在最新推出Moto X旗舰手机中，摩托罗拉移动也将颜色和外观订制作为一个噱头，专门推出了Moto Maker网站。通过该网站，用户可以选择18种颜色的背壳。
c-5AI{%bl6 NtM ? Jh 亨利·福特(Henry Ford)曾有一个著名说法，只要是黑色，什么颜色随便挑。然而，智能手机市场已经走过了这一阶段。颜色已成为一个战场，而这带来了许多问题。
SD :D8"8 l*OR{!3H$ 当代智能手机设计通常在正面有着巨大的黑色屏幕，这意味着正面的任何订制都只能通过软件来完成。某些操作系统在这一方面有着更好的表现。不过，手机边框和后盖的设计正变得越来越重要，这是外观个性化的重要部分。
VBix8| u8.Tu7~ 那么，用户会想要什么颜色的手机？购买某种颜色手机的用户会有多少？成熟公司对于颜色选择和消费者的反应会有很好的理解，但何时推出什么样的颜色很重要。如果手机厂商推出一款彩色手机，但在3个月之后又新增一种用户期待已久的紫色版，那么毫无疑问购买了两年合约机的许多用户会对此不满。
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此外，库存管理也将带来问题。除非采用可拆卸设计，否则厂商将需要维持较高的库存水平，确保所有颜色的版本都有供货，不然消费者将需要等待更长的发货时间。当前的Lumia 620，以及Jolla今年晚些时候即将推出的Sailfish手机都采用了可拆卸设计。
I hf)gfHj j'U1lEZm2 在某些情况下，手机厂商还需要确定在营销中主推哪一种颜色。这些问题并非不能克服，但也表明，趋于成熟的智能手机市场正逐渐摒弃追求数量的一刀切模式。除颜色之外，智能手机未来还可能出现其他的订制选择。
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