~)X;z"y%b 搜索医疗广告虚假、泛滥、竞价排名等行业乱象在2016年“魏则西”事件爆发后引发过舆论声讨。近五年时间过去了,行业问题不仅未能得到根治、反而在技术的加持下,变得愈加泛滥和狡猾。3月15日,央视3·15晚会曝光搜索平台虚假医疗广告问题。在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词,搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历,下方标注着广告字样。
wLt0Fq6QG LUz`P6 L;b-=mF 广告里网友自称,自从认识某老师,按照老师给的方子,血糖恢复稳定,胰岛素都停用了。该文章中多次醒目标红老师的微信号,央视记者微信添加了这位老师,对方简单询问过病情后,就推荐“白背三七诺丽果粉”,但其实际只是一款普通食品。
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YYkgm:[ r8FAV9A c\tw#;\9 在360搜索也有不少类似的广告。360上海广告总代理经格网络科技有限公司的销售经理表示:“在网站里面不能有任何品牌。把微信推给人去聊聊,聊完之后卖产品。”
]#q$i[Y ^BI&-bR@ 对于这样的广告违规不少代理公司心知肚明。就算对方没有资质,广告也能投放出去。只需提供了一个微信号和产品类型,代理公司很快就制作出一篇内容为减肥、降血糖的自述广告和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告。专家子虚乌有,疗效神乎其神,评论也是事先写好的,就连点赞数量也可以根据需要任意设定。交了钱就能上,在UC浏览器和360搜索上进行搜索,果然找到了代理公司制作的这两则虚假广告。
`$3P@SO" F0r5$Pl* 除了关键词搜索,这些代理公司还推荐了另一种精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索,通过分析用户上网的行为习惯,就能将这样的广告推送到用户手中。UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说:“根据你以前的一些搜索行为、历史操作,我们后台的一些数据,它会把数据收集起来,再去投放对应的广告。”360广告代理公司奇搜网络科技有限公司销售经理说:“别人可能在我们浏览器上搜索过。但是他当时没有进行任何的行为,他下次再打开电脑的时候,直接把这个广告推送给他。”
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