苹果在今年WWDC开幕前夕公布最新年度研究报告称，2025年通过App Store促成的开发者账单和销售总额超过1.4万亿美元，并强调自2019年以来，App Store生态规模已增长至原来的三倍。苹果CEO Tim Cook表示，开发者是App Store的“心脏”，这一里程碑体现了全球开发者源源不断的创造力，苹果则将继续为开发者提供工具、技术和可信的平台，帮助其打造面向未来的应用和服务。
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D8W:mAGEu 不过，这一“1.4万亿美元”数字来自苹果委托研究的统计口径，引发了外界对其计算方式的关注。报告显示，超过90%的App Store相关账单与销售并未产生苹果佣金，即大部分收益来自App Store之外的变现模式，但依然被纳入这套总额统计之中。报告中用1，4370亿美元来表达这一规模，即通常所说的1.4万亿美元。
y)U8\ > ^3xBI:Q 在具体分类中，苹果把大量“数字商品和服务”的收入纳入统计，包括在App Store外订阅、但可在苹果设备或应用中使用的服务，例如Hulu、Audible、Spotify以及《纽约时报》等。这也引出一个问题：如果用户在网页端购买了例如YouTube Premium的订阅，却在Apple TV上观看，这笔交易是否也被算进App Store生态数据中？报告所附的方法论表述较为含糊，只笼统一句称，数字商品和服务的销售与分发可以通过付费下载、应用内购、跳转网页支付，或多平台应用的数字内容和订阅销售等形式实现。
K1z"..(2J ]8YHA}P 报告没有明确界定哪些情形会被计入，例如用户是通过应用中的跳转按钮进入网页订阅，还是自行在浏览器输入网址完成支付。此外，报告也未清晰说明基础数据的来源，仅在脚注中提到数据来自苹果自身、应用分析公司、市场研究机构以及部分企业的综合汇总。尽管统计口径存在一定模糊性，报告仍给出一项关键数字：数字商品与服务约占这1.4万亿美元总额的10.3%，折合约1490亿美元。
oq]KOj[ ~ ;m~)D 除数字内容外，实物商品与线下服务仍是App Store生态收入的重要组成部分，包括在Amazon上购物、通过Instacart等平台下单配送等。报告也将应用中的广告收入纳入统计，例如TikTok、Instagram以及游戏中的广告展示所带来的变现。在整体结构中，实体商品与服务被认为贡献了全球范围内App Store生态销售额的多数份额。
/H^bDUC :r u4o%qK 苹果今年特别突出人工智能相关应用的表现，称面向消费者的AI功能应用在2025年的增长速度是非AI应用的四倍。该数据主要针对最受欢迎的前100款应用，其中约40款已经集成某种面向消费者的AI功能。不过，从因果关系上很难判断，是AI本身驱动了增长，还是头部应用随着整体行业趋势自然引入了AI功能。
2ok>z$Y >~J_9'gX6 报告援引的外部数据称，到2025年，财富500强企业中有99%在某种程度上使用了AI技术。其中，客户服务领域在2025年1月至2026年1月期间的增长被描述为2199%，显示企业在客服自动化和智能化方面的投入大幅提升。这也与苹果在今年强调AI能力与应用生态的整体战略方向相呼应。
/]]\jj#^ _F^|n}Qbj 从区域来看，App Store生态在全球各地的增长势头各不相同。报告指出，过去六年中，通过App Store促成的账单与销售在中国市场已翻倍，而在美国和欧洲市场则实现了三倍以上的增长。苹果配合发布的图表显示，2019年到2025年期间，数字商品、实体商品、服务、广告及其他类别的整体规模均显著扩大。
vWf C!k-)b snj4MA@I] 在消费结构上，实体商品与服务类支出在全球占比最高，但具体类别在不同地区存在差异。报告称，在美国、欧洲、日本、澳大利亚、新西兰和巴西等地区，差旅类支出是实体商品与服务中第二大消费类别。在韩国，外卖与餐饮配送则成为第二大分类，而在中国市场，生鲜与餐饮配送相关服务位列前三。
@oYq.baHX ;?inf`t 面对如此庞大的生态，苹果也在强调其对开发者群体的投资与支持。报告称，2025年苹果在全球多个开发者中心接待了数以千计的开发者，并通过分布在巴西、印尼、意大利、沙特阿拉伯、韩国和美国等国家和地区的20多家Apple Developer Academy，向开发者提供培训和资源。苹果还计划在2026年于柏林开设首家欧洲开发者中心，进一步强化在欧洲市场的开发者支持网络。
a((5_8SX5 (U/[i.r5Cj 年度开发者盛会WWDC 2026将于6月8日正式开幕，苹果届时将面向开发者展示新一代操作系统的工具与技术路线。苹果表示，开发者与学生将可以观看超过100场关于工具、技术与设计的视频课程，并参与Group Labs等活动以及在Apple Developer Forums中进行交流互动。在AI与服务收入成为焦点的背景下，这些面向开发者的投入被视为苹果维系和扩展App Store生态的关键环节。
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