微软游戏部门昨日（4月23日）宣布重大战略调整，新任CEO阿莎·夏尔马（Asha Sharma）确立以“日活跃玩家”为新目标，摒弃“微软游戏”（Microsoft Gaming）名称，全面推进Xbox品牌。
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1E!.E=Y ?M 图源：微软Xbox官方博文
GKEOjaE ,#BD/dF 在官方备忘录中，夏尔马指出当前微软游戏业务发展困境，包括主机功能更新迟缓、PC端存在感减弱、定价过高、开发工具不足，且在搜索、社交等核心体验上存在短板等。
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]k}V2l :mDOqlXW/ 面对挑战，夏尔马指出将重塑Xbox品牌，围绕着“价格亲民、个性化、开放”的平台定位，以游戏主机为基石，向PC、移动端及云端辐射拓展。
, V j& kK4+K74B 在核心指标上，新Xbox战略不再仅关注传统的硬件销量，而是将重心放在“日活跃玩家”上。硬件方面，通过推进Project Helix项目，突破性能极限；在游戏内容生态方面，推进跨游戏主机和PC体验，为玩家构建更丰富的生态系统。
eN5F@isy %VB4/~ " 内容与服务策略上，夏尔马强调将深耕中国及新兴市场，通过《我的世界》、《上古卷轴》等热门游戏吸引更多玩家，并在Game Pass强化差异化优势与经济可持续性，云端游戏致力于在电视及低成本设备上实现原生般的流畅体验。
=?4[:#Rh vK/`or3U 在独占游戏方面，管理层明确表示正重新评估独占策略、窗口期及AI应用。索尼近期收紧多平台发行策略，微软是否会跟进限制第一方大作在PlayStation及Switch平台的同步发行，尚待后续公告揭晓。
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